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《广告人的梦想》第三章 广告的灵感
作者：梁小平 时间：2007-3-5 字体：[大] [中] [小]
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我们写作的时候常常需要灵感，灵感一来，下笔如有神；我做广告，想创意的时候，也和写作一样，需要灵感，需要如喷泉涌注一样的灵感……
广告的灵感，什么是广告的灵感呢？从事广告工作的朋友应该知道，做广告，想创意的时候，我们都需要头脑灵光一现，那就是灵感，一种摸不着看不见只能用感觉来感受到的东西。这个东西对于广告人来说，可以用生命来形容，因为灵感是做广告人的生命，没有了灵感，就做不出创意来，没有了创意，广告人也就没有了生存的环境。广告的灵感宛如来自天籁之音，在我们的耳边奏响，让我们在感觉到美感之时，突破消失了。
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就是这个偶然的时候，我看了这部电影，电影中的那位少年让我有了神奇的追求。我广告的灵感也是从神奇的追求中来的。当我做广告，想创意的时候，如果有江郎才尽的感觉时，只里很慌张，以为创意又被溺死在摇篮之中，因为客户是我们的上帝，没有创作出让上帝感动的作品，没有感觉上帝的创意，我们的广告就只能被上帝淘汰，对上帝虔诚的感觉也只能为零了。所以，我们必须拿出能让上帝感动的创意。为此，我常常夜不能眠，总是在夜阑人静里，在寻找创意的孤魂；抑或是在睡梦中醒……真正让我感到欣慰时，就是我想到小上学时候，自己想成为神奇的侠客的事，我广告的灵感就是如此油然而生的。
其实，广告的灵感对我们很重要的。有时候，我把广告的灵感当成悟性，那就是神奇的悟性。李奥·贝纳就是靠这样的神奇的悟性，打造了万宝路的奇迹。当时，万宝路找李奥·贝纳里，已经处在奄奄一息的处境之中，李奥·贝纳不仅神奇地把万宝路救活了，还让万宝路成为世界第一品牌，真是奇迹中的奇迹了。李奥·贝纳成功靠的是广告的灵感——他把万宝路定位成男性香烟，运用了定位法；再找来粗犷、豪放的西部牛仔来做万宝路的品牌形象，运用了品牌塑造系统造就了万宝路的辉煌。
广告的灵感就是那么神奇，但是我认为绝不是空穴来风，就一个作家写做一样，如果那位作家没有深厚的写作功底，那么无论如何也不会有灵感，即使有灵感，但是写出来的作品也不会打动人心，这就是灵感的神奇所在。灵感就是一个人生活的积累，就是这个人对生活热爱，在生活之中感悟到生活的真谛。
如何培养灵感呢？作者建立以下三点：
1、 热爱生活，观察生活中的细节；
2、 多阅读感悟心灵的文章；
3、 多动笔。
作者简介 梁小平，倡导圆形营销第一人，认为企业产品、品牌与营销必须以圆形为基点，不拘泥于常规来销售产品和经营品牌。擅长整体的广告活动策划和行销策划推广。 多年来，主持或参与服务的品牌有： 香港德而乐施电热水器、南沙移动、统一冰红茶、伟讯电子、中德安联保险、瑞姆节能设备、花洁纸业、华音汽车影音、康师傅饮品、永安保险、广州南中、金沙丽水等品牌。 在《中国广告》、《销售与市场》等刊物网站上发表专业论文几十篇。 专著有《品牌营销》、《广告人的梦想》等书。 欢迎与作者探讨您的观点和看法！ 联系电话：13826427621 QQ：601166369 邮箱：liangxiaoping21@163.com http://blog.sina.com.cn/uaaa